在数字经济与实体经济深度融合的背景下，“店播”作为一种新兴的电商直播带货模式，正逐渐成为主流，为商家开辟了全新的增长路径，并展现出强大的商业活力与社会价值。

　　“店播”引领直播带货新风潮

　　“店播”指的是品牌或店铺自主在线上平台进行的直播活动，与明星、网红或达人带货不同，它更多依赖店铺员工、专业主播或嘉宾主持，直接向消费者展示、讲解和销售店内产品。这一模式不仅拉近了商家与消费者的距离，还创造了显著的经济效益。

　　据抖音电商发布的《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，“店播”已成为直播带货的核心力量。数据显示，2024年2月至2025年1月，抖音平台参与“店播”的品牌商家数量激增113%，其中69%的动销商家通过“店播”获得收入，更有超1000家商家实现“店播”销售额破亿，2.1万家商家销售额超千万。

　　同时，“店播”模式展现出强劲的发展势头。统计显示，2024年前11个月，全国直播电商销售额达4.3万亿元，“店播”占比接近52%，成为直播带货的重要支柱。

　　以苏州制扇技艺非遗传承人盛春为例，其创立的“盛风堂”品牌通过抖音“店播”，销售量已占整体销售的90%，生动诠释了“店播”模式的巨大潜力。

　　“店播”激活新消费动能

　　当前，直播平台的“店播”生态正朝着规模化和高质量发展。过去一年，超3万个新商家通过“店播”实现销售额破百万元，销售额同比增长100%的商家突破16.2万家。特别是产业带商家，依托“店播”增收的数量同比增长52%，销售额超4300亿元，彰显了“店播”对区域经济的强大拉动作用。

　　农产品品牌“农心农意”也是“店播”模式的受益者。通过三年持续运营，其抖音“店播”销售额占比已达90%，带动了数百家种植户增收，展现了“店播”在农产品上行中的重要作用。

　　专家指出，“店播”不仅是销售渠道的拓展，更是品牌与消费者建立深度联系的桥梁。随着直播电商业态的成熟，“店播”将成为新常态，助力商家实现专业化、垂直化发展。

　　平台助力“店播”创新升级

　　“店播”在直播场景中的地位日益凸显。数据显示，2024年抖音电商货架场景商品交易总额占比超40%，“店播”商品交易总额占比超30%，连续两年超越达人直播。

　　为推动“店播”模式持续发展，直播平台不断加大支持力度。抖音电商公布的9大新举措，包括免佣政策、推广费返还、降低退货率等，旨在降低商家经营门槛和运营成本，搭建品牌与消费者沟通的桥梁。

　　随着消费者需求多样化、个性化以及购物体验要求的提升，电商平台正加速创新以适应变化。数字化技术的深化应用，“店播”模式的蓬勃发展，正成为实体经济数字化转型的典范，助力商家开拓更广阔的发展空间。

（文章来源：经济参考报）