不过一年多时间，曾被寄予厚望的杨银芬辞去了良品铺子董事长兼总经理职务！

2023年11月底，正值公司业绩出现颓势之时，杨银芬接任良品铺子董事长兼总经理。上任后不久，他便发布全员公开信，坦言公司正面临“生存危机”，并宣布启动“17年来首次最大规模降价”。

然而，现实似乎比预想的更为严峻。在量贩零食业态冲击等多重因素影响下，良品铺子至今仍未走出业绩阴霾。预计2024年，公司将亏损2500万元至4000万元（SH603719，股价13.01元，市值52.17亿元）。

此次杨银芬辞职后，接任良品铺子董事长的并非公司其他实际控制人，而是拥有学者背景的董事程虹。

原董事长上任1年多辞职

董事长兼总经理上任仅一年多便辞职，良品铺子此次“换帅”出乎市场意料。

3月3日晚间，良品铺子发布公告，杨银芬提出辞去公司董事长、总经理职务。作为良品铺子创始人之一，杨银芬于2023年11月底正式履职。

在杨银芬上任前，良品铺子长期走高端零食路线。但受量贩零食业态冲击，2023年公司业绩已现颓势：前三季度营业收入59.99亿元，同比减少14.33%；归母净利润为1.91亿元，同比减少33.43%。

杨银芬的上任曾被寄予厚望，他带领良品铺子进行了持续的降价和转型。然而，尽管实施了“17年来首次最大规模降价”等措施，良品铺子仍未实现业绩逆袭。

对于预计净利润亏损的原因，良品铺子业绩预告指出，售价下调及产品结构调整影响了毛利率，导致净利润下降。

杨银芬此番辞职是否与其未能扭转公司业绩颓势有关？良品铺子公告显示，其辞任出于“个人原因”。

“市场竞争日益激烈，价格不再是唯一撬动市场的指标。”盘古智库高级研究员江瀚分析道。

3月3日晚间，良品铺子在公告中对杨银芬表示感谢，并授予其“荣誉董事长”头衔。辞职后，杨银芬将继续担任公司董事等职务。

“换帅”后面临的挑战

在2023年以前，杨红春长期担任良品铺子董事长。此次杨银芬辞职后，继任者并非杨红春，而是程虹。

程虹为博士研究生，2022年9月被选举为良品铺子非独立董事，现任武汉大学质量发展战略研究院院长等职务。

良品铺子表示，此次管理层迭代是公司深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。程虹自2019年开始深入研究良品铺子“高质量发展模式”，这些研究成为公司持续优化管理体系的重要依据。

新董事长就任后，公司的发展战略有何变化？良品铺子未提及。

良品铺子曾表示，正推动产品创新升级、门店经营质量提升、供应链降本增效等工作，努力提升经营业绩。

江瀚分析，换帅后，良品铺子面临的首要挑战是管理层的稳定性和连续性。新管理团队需要时间熟悉公司业务和市场环境，可能影响决策速度和执行力。

休闲零食行业格局近两年已大变。量贩零食业态迅速崛起，鸣鸣很忙和万辰集团已成为行业头部企业。

鸣鸣很忙2024年零售额突破555亿元，全国在营门店数超1.5万家。相比之下，良品铺子2022年营收94.4亿元，鸣鸣很忙的销售额近乎其6倍。

（文章来源：每日经济新闻）