二月二，龙抬头。在公历3月1日（农历二月初二），以“逐浪前行中国浓香”为主题的2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行，标志着泸州老窖再次扬帆起航，深化国际化布局。

　　今年的封藏大典舞台设置在泸州滨江路东门码头，这里不仅承载着泸州往昔商贸的繁华，更是泸州老窖酒香飘世界的起点。泸州老窖的出海之路源远流长，早在1915年，它就远渡重洋，斩获国际金奖，让世界领略到中国浓香的独特魅力。

　　泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开典仪式上表示，泸州老窖作为中国白酒的杰出代表，始终肩负着推动中国白酒国际化的使命。近年来，泸州老窖与贵州茅台、五粮液等头部企业一道，纷纷加大出海力度，积极推动中国白酒走向世界。

　　白酒行业专家肖竹青指出，随着中国与国际交往的日益紧密，白酒国际化迎来大好时机。泸州老窖在国际化征程上不断迈出坚实步伐，产品销售网络已成功覆盖70多个国家和地区，构建起全球化的销售网络体系。

　　泸州老窖在出海形式上大胆创新，实现了从单纯文化输出到文化与产品并重的转变。通过与国际顶级赛事合作、开展全球之旅等活动，将中国白酒文化带到世界各地。同时，泸州老窖在产品研发上持续发力，推出“用橡木桶储藏的泸州老窖中国白酒”，为中国白酒打入国际市场开辟了新路径。

　　在渠道建设方面，泸州老窖也实现了重要突破，从依赖当地渠道资源逐渐过渡到建立自有渠道资源，加强对市场的掌控力。泸州老窖还构建了全过程质量监管溯源体系，确保产品品质始终如一，为出海之路奠定了坚实基础。

　　刘淼表示，泸州老窖将持续以酒为媒，通过与国际文化界、体育界的深度合作，向世界展示中国白酒及中国文化的独特魅力。

　　近年来，四川省政府出台多项政策，支持白酒龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。四川酒企在全球广泛开展品牌推广和产销对接活动，推动“六朵金花”在100余个国家设立国际营销中心。

　　据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，2024年我国酒类出口总额达到19亿美元，同比增长6%；其中，白酒作为出口酒的第一大品类，持续领跑。东南亚国家成为中国白酒主要出口地之一，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业在东南亚市场表现活跃。

　　白酒行业观察人士马斐认为，产区抱团走出去也是中国白酒出海的又一大趋势和特色。随着酒企积极走访交流，参与国际会议、国际体育赛事的相关推广活动，中国白酒出海才能实现深度落地。

　　肖竹青建议，白酒出海需要在消费国本土开展消费体验、实现文化渗透，同时借助国际化运营的品牌逻辑和品牌传播工具来讲好中国品牌故事。

（文章来源：中国经营报）