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银发族错峰出行带来旅游热潮，预计三四月份将迎来出游高峰。银发旅游市场潜力巨大，行业亟需产品创新和服务优化。老年游客偏爱‘慢旅’方式，对品质、舒适度要求较高。银发旅游列车成为市场新亮点。

继春节假期旅游旺季之后，银发族的错峰出行又带来了一波旅游热潮。据携程公共事务部总监陈理楠介绍，节后一周（1月29日至2月4日）的60岁及以上老年人机票订单，较春节假期增长了34%；随着气温回暖，预计三四月份将迎来老年人的出游高峰。银发旅游市场正展现出巨大潜力。

学校开学后，出游的旅客大部分是退休的老年人。众信旅游昆明西山门店工作人员许学全表示，相较于上班族，他们的时间更灵活，可选择更有针对性的旅游产品，避开高峰期。

据中国旅游研究院预测，到2025年末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超过1亿人，银发旅游收入有望突破1万亿元。这一市场正从小众向主流转型，行业亟需产品创新和服务优化。

“慢旅”需求快速增长

退休后的老年群体拥有充裕时间，更偏爱自然观光、温泉养生等休闲主题“慢旅”方式。携程数据显示，2024年1月至9月，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，其中61岁至65岁群体增长幅度最高，达58%。

银发群体已成为旅游市场的重要客源，尤其成为错峰、淡季出游的主力军。其旅游消费需求快速增长，对品质、舒适度、安全性及服务质量要求较高。

有多次出游经历的老年游客李女士表示：“传统旅游方式已不能满足当前需求，更青睐具有松弛感和度假感的旅行方式。”

银发旅游列车成亮点

面对银发旅游市场多元化需求，旅游产品如何适应老年游客成为挑战。政策层面也在发力，商务部等部门联合印发的《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》提出多项措施。

今年3月份，中国铁道旅行社将推出“春日盛景·赣粤湘韵”12日旅游专列，这是2025年铁路部门从北京开行的首趟“银发旅游列车”。这将有效释放银发旅游市场的消费潜力。

银发旅游市场基础建设尚待完善，旅游机构需深入研究老年游客需求，推出个性化、多样化旅游产品。同时，监管部门需加强对劣质旅游服务的整治。

不少地方和机构已开始创新银发旅游项目，如上海的“银发趣学游”、文化景区的研学产品、旅行社的康养旅游线路等。宋城演艺表示，将配合开展各类专题活动，拓展银发团等市场。

（文章来源：证券日报）