在美妆行业整体面临挑战的行情下，小众香水品牌依然备受行业巨头和风投的追捧。

一家成立于2022年的韩国香水品牌BONTOSTANDOUT近期宣布完成a轮融资，由美国消费者专业风险投资公司Touch Capital和欧莱雅企业风险投资基金BOLD牵头。这一消息已得到欧莱雅方面的确认。

欧莱雅表示，BORNTOSTANDOUT将借助欧莱雅在全球品牌建设上的专业优势，而Touch Capital则提供战略指导，助力该品牌在国际市场上站稳脚跟。资金还将用于加速BORNTOSTANDOUT的线下扩张，特别是在欧洲和美国，通过独特的零售体验推动香水业务发展。但具体投资金额尚未披露。

目前，BONTOSTANDOUT的产品已销往全球60多个国家，并计划在首尔、巴黎和纽约等地增设独立商店。

记者梳理发现，美妆巨头欧莱雅近年来在香氛领域投资频繁，如收购奢侈品牌Miu Miu、时装品牌JACQUEMUS的香水与美妆授权，以及中东奢侈香水品牌Amouage的少数股权。香水业务已成为欧莱雅集团业绩增长的重要引擎，2023年财报显示，香水品类销售增长17%。

值得注意的是，近年来国内香水香氛市场上涌现出众多独具特色的本土品牌，小众沙龙香因能帮助消费者展现个性而热度不减。例如，香水品牌RE获得中信资本的战略融资，节气盒子则获得上海家化的投资。

国际巨头也敏锐捕捉到这一趋势，纷纷布局。中国本土品牌闻献在2022年完成数千万元A+轮融资，由欧莱雅中国投资公司联合领投。2024年初，欧莱雅集团又宣布投资中国香水香氛品牌观夏，持续加码中国市场。欧莱雅集团首席全球增长官表示，对观夏的投资是集团在北亚市场的重要布局。

此外，美国雅诗兰黛集团旗下小众高端香水品牌LE LABO也进军中国内地市场。法国科蒂集团作为全球最大的香水公司之一，也计划在中国上市自有品牌。

根据《2024中国香水香氛行业白皮书》，近一年在淘宝、京东、抖音等平台购买香水的用户规模庞大，其中年轻都市白领是主要消费群体。小红书上对香氛感兴趣的用户数量更是突破6500万。

颖通集团首席运营官指出，全球资本市场在香水香氛领域持续加码，中国作为重要市场之一，近年来在渠道、产品、消费者等多领域广泛渗透。面对多元的用香场景，品牌积极拓展品类矩阵，打造精致生活的消费场景，成为香水香氛赛道的第二增长曲线。

（文章来源：第一财经）