各地文旅消费蓬勃进行时！

　　近期，多地文旅部门发布的数据显示，2025年春节假期期间，出行总量和接待游客人次均创历史新高。文旅市场年味十足，人气爆棚，消费活力四射。其中，非遗文化游与冰雪旅游备受游客喜爱。

　　中央经济工作会议强调要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并着重指出要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。金融机构亦积极响应，助力文旅行业融合发展，推动更广泛行业的繁荣。

　　顶层设计指明方向
　　广东省发布数据显示，2025年春节假期八日，接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。上海市则接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

　　我国在文旅消费领域持续探索创新，涌现出生成式人工智能产品、数字藏品等新形态，成为Z世代热衷追求的潮流。同时，非遗与演艺、旅游等结合的消费新业态也迅速崛起。国家统计局数据显示，2024年我国体育、娱乐用品类消费支出增长11.1%。

　　

　　国家高度重视文旅产业融合发展，国务院办公厅印发措施明确要通过文化赋能、旅游带动，深化“文旅+百业”融合，提升产品供给能力，丰富消费业态，满足群众多样化需求。

　　文旅热，金融助
　　文旅市场的蓬勃发展离不开金融力量的精准助力。银行业等金融机构通过信贷投放、产品创新等方式，为文旅产业提供有力支持。冰雪经济作为新增长点，得到银行业的大力支持，通过创新信贷产品满足其多样化融资需求。

　　例如，农业银行将冰雪产业项目纳入重点支持领域，配套实施针对性举措。浦发银行哈尔滨分行为冰雪文化、旅游、运动、装备制定特色金融服务方案，对公信贷余额大幅增长。

　　共创消费新场景
　　在“百业+文旅”融合发展中，金融与文旅深度融合成为趋势。金融机构创新金融产品和服务，为文旅产业提供便捷、高效支持。同时，文旅产业拓展消费新场景，提升消费体验。

　　邮储银行汕头市分行通过创新信贷产品支持汕头民宿、酒店、餐饮等文旅产业发展。交通银行为北大湖冰雪旅游项目提供信贷及融资租赁支持，推出定制化金融产品和服务，如冰雪旅游保险、专属信用卡优惠等。

　　随着消费者对文旅产品和服务需求升级，文旅产业需不断创新升级。金融机构将继续加大信贷投放和创新力度，与文旅企业深入合作，共同打造多元化、个性化文旅产品和服务。

（文章来源：券商中国）