春节假期，全国消费品以旧换新活动火热开展，家电销售收入同比大幅增长约166%。家电消费作为传统消费的“四大金刚”之一，是拉动内需的重要引擎。中国家用电器协会执行理事长姜风表示，以旧换新政策正在持续扩围，对绿色家电的补贴力度加大，给予消费者更多选择空间，有效促进了家电消费，释放了内需潜力，推动家电业高质量发展。

　　政策有效激发了消费热情

　　“这款空调我关注了很久，今年新政策出台后，我马上来门店下单了两台一级能效智能新风空调，享受以旧换新补贴1240元，叠加厂商优惠后共节省了1940元！”春节期间，北京消费者王芳在家电卖场分享道。

　　家电是提振消费的重点领域。自2024年3月国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，以旧换新政策持续加码，对符合条件的8类家电产品提供15%至20%的补贴，广受消费者和厂商欢迎。

　　数据显示，2024年全国超过3700万名消费者参与家电以旧换新，参与人数从100万增长到500万仅用不到50天。全国有近10万家线下经营主体、逾15万家线下门店积极参与。

　　以旧换新政策显著促进了家电消费市场的复苏。2024年，8大类家电产品通过以旧换新实现销售量超6200万台，直接拉动消费近2700亿元。增值税发票数据显示，第四季度电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长38.1%和75.4%，增速远超第三季度。

　　国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到10307亿元，同比增长12.3%，创历史新高。

　　绿色智能家电走俏市场

　　当前，家电消费需求已从“有没有”转向“好不好”。在以旧换新政策的引导下，绿色智能家电备受青睐，节能产品正逐步替代高能耗产品，绿色低碳、安全健康的消费理念日益深入人心。

　　商务部数据显示，在以旧换新的8大类家电中，一级能效产品销售额占比超过90%。据国家节能中心预测，2024年更换的高效能家电将推动全社会每年节电超100亿千瓦时。

　　“现在购买一级能效产品不仅能享受高达20%的补贴，而且性能好、使用成本低，自然成为消费者的首选。”北京苏宁易购世纪金源店店长崔畅升介绍。

　　京东消费及产业发展研究院的调研显示，家电消费呈现绿色化、智能化趋势，节能、智能成为影响消费者决策的关键因素。近六成消费者倾向于购买绿色节能家电，关注能效等级；超过半数消费者偏好智能家电，更关注产品功能。

　　大家电换新升级，高品质家电消费迅速增长。消费者选购电视时，更青睐高画质、大尺寸、一级能效的产品；选购洗衣机时，偏好高效节能、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注AI技术在保鲜、除菌、净味上的智能化应用，一级能效、大容量冰箱广受好评。

　　乘势而上，深挖消费潜力

　　我国家电市场已进入增量和存量并重的新阶段。2023年，主要家电品类保有量超过30亿台，每百户居民拥有的彩电、空调、冰箱均超过百台。按照8年至10年的安全使用年限计算，家电市场已进入大规模更新换代的时期，以旧换新需持续推进。

　　商务部流通发展司司长李佳路介绍，2025年家电以旧换新工作将重点扩围和便利化。扩围方面，将原来的8大类家电增加至12大类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，并将每人可补贴的空调数量增加至3件。便利化方面，鼓励补贴购新与方便百姓交旧相结合，优先支持具有废旧家电回收能力、能提供回收服务的经营主体参与活动，加快健全废旧家电回收体系。

　　春节期间，全国31个省、自治区、直辖市全面启动消费品以旧换新，实现政策衔接和资金接续。主要电商平台以旧换新搜索量超过4000万次，订单量同比增长40%以上；苏宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量增长92%。

　　苏宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗表示，一季度将持续联合各大品牌加速新品上市。在以旧换新政策的推动下，一季度家电3C销售预计将迎来大幅增长，3C产品销售预计增长二至三倍。

　　海信集团公司首席执行官于芝涛认为，以旧换新活动对民生、消费和产业都有积极影响，让企业更有信心。

　　中国家用电器协会的信息显示，多数家电企业对今年上半年业绩增长持乐观态度。问卷调查显示，68%的企业预计上半年营收增长，50.7%的企业预计利润增长，较2024年年中预期更为乐观。

　　“得益于国家扩大内需和以旧换新政策的推动，今年家电市场将保持活跃。”姜风表示，家电企业应抓住机遇，提供高品质产品和服务，满足消费者换新升级的需求。

（文章来源：经济日报）