哪吒IP带动黄金饰品热潮，联名经济持续升温
AI导读：
电影《哪吒之魔童闹海》大火带动黄金饰品市场热潮，哪吒主题金手镯备受追捧。业内人士指出，“IP+黄金”模式及联名经济成为珠宝品牌营销新趋势，但需注意同质化联名现象和质量问题。
电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）大火出圈，登上中国影史票房榜第一的宝座，这股热浪也传到黄金首饰市场，引发了一波哪吒主题黄金饰品的热潮。
热门国产影视IP的黄金产品一直备受追捧。业内人士指出，面对高金价，如何吸引年轻一代消费者成为黄金饰品品牌的重要课题，“IP+黄金”模式备受青睐，联名经济也在多个行业中兴起。
工厂订单不断
深圳水贝，作为黄金珠宝的重要集散地，近期迎来众多消费者咨询哪吒主题金手镯。商家们透露，工厂一直在接单，但由于需求量大，工期难以保证。部分商家采取定制方式，以应对消费者对独特款式的需求。
有消费者晒出《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）时期的联名黄金手镯，随着金价上涨，其市场价值已翻倍。
此前，《证券时报》报道了金包银饰品在水贝市场的走红，并引发开店潮。有销售人员表示，虽有消费者咨询哪吒主题金包银饰品，但由于工艺复杂，尚未确定是否推出，但会推荐类似款式。
（一些平台上的金包银手镯信息）
社交平台上，消费者对哪吒主题金手镯的需求持续高涨，但业内人士提醒，未经授权的仿制品可能涉及侵权问题，商家需谨慎。
“联名经济”的冷静思考
“IP+黄金”模式已成为珠宝行业的常态，如《黑神话：悟空》推出后，各大品牌迅速跟进，推出相关黄金饰品。面对金价波动，珠宝品牌纷纷转型，寻求新的增长点。
联名经济不仅限于珠宝行业，茶饮、咖啡等行业也热衷于联名活动。数据显示，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元，预计今年将接近3000亿元，成为品牌营销的重要趋势。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，联名营销可提高品牌曝光度和知名度，通过与优质品牌合作提升品牌形象和品质认可度。然而，同质化联名现象和质量问题需引起警惕，品牌在选择合作方时需进行充分调研和评估，确保合作双方有较高的互补性，打造独特的联名产品。
（文章来源：证券时报·e公司）
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