21世纪经济报道记者周頔北京报道

2025年2月6日，商务部例行新闻发布会上传来喜讯，新闻发言人何咏前详细介绍了今年春节假期的消费市场情况。据悉，全国消费市场在春节期间展现出浓厚的年味、旺盛的人气以及强劲的销售势头，商品消费亮点频现，服务消费活力四射，消费场景更是不断拓展创新。据商务部商务大数据监测显示，全国重点零售和餐饮企业在节日期间的销售额较去年同期增长了4.1%，为全年消费市场平稳开局奠定了坚实基础。

春节期间，各地商务部门结合地方特色，精心策划了一系列消费促进活动，如新春集市、网上年货节、老字号嘉年华等，这些活动不仅营造了浓厚的节日氛围，更极大地激发了消费者的购物热情。例如，黑龙江抓住亚冬会举办的契机，推出了“欢腾亚冬嗨购龙江”系列促消费活动；四川则举办了“年味天府·气象万千”百家商圈联动贺新春消费月，有效满足了群众多样化的消费需求。

在商品消费方面，节日期间，各类热销商品琳琅满目，食品、年俗商品、绿色智能家电、手机、平板等备受消费者青睐。据重点监测数据显示，零售企业家电、通讯器材的销售额同比增长超过了10%。

服务消费方面同样表现出色。春节期间，聚餐、旅行、观影、看剧等服务消费需求集中释放，餐饮企业营业额同比增长6.2%。此外，冰雪游、文博游等旅游项目热度不减，国内出游总花费达到6770亿元，同比增长7.0%；出游人次更是高达5亿，同比增长5.9%。同时，春节档电影票房也创下了历史新高，达到了95.1亿元。

值得一提的是，消费场景的拓展创新也为春节消费市场增添了新的活力。商旅文体健的深度融合，以及数字化、沉浸式、互动式消费场景的兴起，为消费者带来了全新的购物体验。例如，重庆在除夕夜“两江四岸”设置了夜景灯饰，并推出了春晚分会场景点IP、吉祥物快闪及打卡活动；江西则举办了非遗传承人走进直播间活动，创新了非遗产品的消费场景；浙江嘉兴乌镇景区更是引入了人形机器人，吸引了大量游客与机器人“握手”、合影留念，共同感受科技与传统文化的完美融合。

展望未来，何咏前表示，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。随着消费品以旧换新政策的加力扩围以及各类消费促进活动的有序开展，预计一季度消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

（文章来源：21世纪经济报道）