在被列入世界非物质文化遗产名录后的首个春节，非遗文化成为了消费市场的璀璨明星。全国各地纷纷推出丰富多彩的非遗活动，逛庙会、参与游园会成为了民众假期出游的首选，极大地激发了相关领域的消费需求。

据商务部数据显示，2025年春节假期前四天，我国消费市场表现抢眼，全国重点零售与餐饮企业销售额同比提升5.4%，重点监测的餐饮企业营业额增长5.1%。这一数据彰显了春节期间消费市场的强劲动力。

同程旅行大数据揭示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆等主题在春节假期预订中热度飙升，其中历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。洛阳龙门石窟、苏州拙政园和开封清明上河园等热门历史文化景区吸引了大量游客。

多地晒出了春节消费成绩单，亮点纷呈。在北京，春节期间千余项主题活动带动了百货、超市、专卖店、餐饮和电商等业态企业的销售额达到81亿元，同比增长4.2%；全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。在广州，假期前七天在地消费实现364亿元，同比2024年春节增长8.3%，线上线下消费均呈现显著增长。上海节日7天全市线上线下消费为465亿元，境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。天津春节假期共接待游客1615.55万人次，同比增长16.7%，游客花费156亿元，同比增长26.4%。

美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”相关搜索量大幅上涨，其中“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量更是激增790%。在济南，非遗活动成为春节旅游市场的重要增长点，吸引了大量国内外游客前来体验。

星图金融研究院高级研究员付一夫指出，春节假期我国文旅消费表现火热，主要体现在传统文化消费场景和旅游市场两大方面。作为首个“非遗版”春节，带有中华民族传统文化的民俗类消费场景广受欢迎，激发了相关领域的消费需求。同时，旅游市场也异常火爆，国内游和出境游均表现不俗。

电影消费市场同样迎来火爆局面，国家电影局数据显示，2025年春节档电影票房达到95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元票房领跑。

此外，春节假期也成为了以旧换新的高峰期。年初，官方发文对手机、平板、智能手表（手环）实施购新补贴，家电延续以旧换新政策。这一政策激发了民众的消费活力，推动了家电和数码产品的更新换代。

展望后市，财信国际经济研究院发布研报称，经济恢复和政策大力支持将有助于消费能力与意愿的提升，预计2025年社零总额增长约4%-5%。2025年春节消费的“开门红”无疑为今年的消费进一步回暖打下了坚实基础。

（文章来源：新京报）