中新网太原2月6日电 (刘小红) 2025年乙巳蛇年春节，山西省文旅市场展现出前所未有的繁荣景象。据山西省文化和旅游厅2月5日公布的数据，春节假日期间，全省共接待国内游客达2837.97万人次，与去年同期相比增长了22.20%；旅游总花费高达317.44亿元，同比增长30.03%；游客人均花费为1118.54元，同比增长6.41%，这些数据均彰显了山西文旅市场的强劲复苏。

春节期间，山西文旅市场的火热态势尤为显著，忻州古城景区等热门景点游人如织。数据显示，全省66个重点监测景区（其中65个开放）共接待游客788.02万人次，同比增长16.46%；累计门票收入达到1.92亿元，同比增长7.73%。

作为家庭团聚的重要时刻，春节期间，老中幼三代同游、亲子游等家庭出游方式成为主流，探亲返乡潮、寒假亲子游、新春跨年游等需求相互交织。据统计，家庭亲子游、朋友结伴游占比超过九成。从年龄结构上看，“90后”和“80后”依然是春节旅游消费的主力军，出游人次占比高达65.86%。

为了丰富游客的春节体验，山西省推出了超过2000项“有温度、有内涵、有年味”的春节主题文化和旅游活动，让游客在山西尽享地道中国年。山西省文旅厅特别策划了“寻年味，集五福”活动，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城等五大古城设置集福点，游客集齐五张不同福卡后有机会赢取“福气大礼包”。此外，太原美术馆举办了“年自万物生”2025山西非遗年俗艺术展，以生活化的视角、年轻化的表达和时尚化的样态展现了三晋文化的深厚底蕴。吕梁非遗年货展销、平遥古城“戏曲闹新春”、阳泉黄河灯阵、临汾“民俗中国年”、运城社火、长治八音会等非遗展演活动，共同绘就了三晋大地的浓郁年味。

春节期间，冰雪旅游和温泉康养成为新的消费热点。数据显示，超过半数的游客参与了冰雪活动。为此，山西推出了11条精品冰雪旅游线路和800余项冰雪主题活动，让游客在冰雪世界中领略三晋风情的独特魅力。同时，温泉文化与地方民俗等元素相融合，打造出升级的康养旅游产品，吸引了大量游客前来体验。

新春期间，丰富多彩的夜间活动营造出浓厚的节日氛围。数据显示，75%的游客选择在夜间游览，其中九成以上的游客有过夜间消费记录。山西各大古城灯火辉煌，处处洋溢着浓浓的年味。太原古县城以“盛世花开·锦绣太原”为主题的花灯会精彩纷呈，吸引了众多游客驻足观赏。同时，太原的大街小巷也换上了喜庆的“新年装扮”，钟楼街开设了新春市集，运城各大景区更是烟火气升腾，游客们逛灯会、看表演、赏非遗、品美食，尽情享受着节日的欢乐。

此外，为了促进文旅消费，山西还推出了一系列惠企乐民举措，包括10条冬季入晋必打卡主题线路、新春旅游嘉年华系列主题活动以及景区门票优惠等，为游客提供了极大的便利和实惠。

（文章来源：中国新闻网）