蛇年新春，电影市场迎来了哪吒踩着风火轮的开门红。据国家电影局统计，2025年春节档票房高达95.10亿元，观影人次突破1.87亿，双双创下历史新高。

全国各地电影院再现长队盛况，影院经理们感慨爆米花和可乐市场回暖，线上线下电影周边衍生品抢购热潮迭起。网友调侃“影院堪比春运”，背后是优质影片带来的文化消费新体验和影视行业的勃勃生机。

2025年春节档（1月28日至2月4日）期间，共有六部新片上映，档期总票房高达95.10亿元。灯塔专业版数据显示，从大年初二至初七，单日票房均保持在12亿元以上，电影市场迎来强势开局。

春节档新片呈现“一超多强”格局，其中动画影片《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以48.39亿元票房傲视群雄，夺得档期票房冠军。紧随其后的是《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》，而《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》等影片也表现不俗。

《中国电影投融资发展报告》主编、聚影汇创始人朱玉卿指出，《哪吒2》成功吸引了不同年龄层、不同地域的观众，已成为现象级影片。同时，《唐探1900》作为档期稀缺的喜剧元素影片，与拥有多年合家欢市场基础的《熊出没》系列形成互补，共同支撑起春节档票房新高。

灯塔专业版数据分析师陈晋认为，今年春节档大片云集，是历年“特效量”最足的春节档，代表了中国电影产业的最高制作水平。大量曾经流失的电影观众被影片的口碑召回，重回电影院。

数据显示，今年春节档人均观影次数达到1.4次，为近十年最高；2次、3次以上观影次数也有所提升。档期内单均购票张数为2.08张，同样创下近十年新高；多人观影占比较去年增长24%。

多家影院经理表示，春节档期间影院内人流如织，爆米花等零食销量大增。上海电影旗下联合院线全国总票房突破6.6亿元，同比增长42.93%；直营影院品牌SFC上影影城票房也突破6600万元，同比增长35.47%。

然而，备受瞩目的《封神第二部：战火西岐》在档期内表现未及预期，未能让出品发行方北京文化如愿“封神”。尽管有前作《封神第一部：朝歌风云》积攒的粉丝基础，但仍有不少观众表达失望之情。2月5日，北京文化股价跌停。

《哪吒2》领跑春节档，凭借51%的票房贡献成为档期最大赢家。该片票房已进入中国影史票房榜前三，有望冲击90亿元大关。光线传媒作为出品发行方之一，股价在2月5日涨停。

《哪吒2》凭借精彩的剧情、震撼的视听效果以及深刻的精神内核，赢得了观众和业内人士的高度评价。该片导演饺子（杨宇）透露，影片尝试了众多高难度视觉效果制作，全片接近2000个特效镜头。

朱玉卿认为，《哪吒2》的成功对国产动画电影的发展具有较强的带动作用。投资机构将对电影行业充满信心，动画电影人也将以《哪吒2》为参照，提升整体创作和制作水准。未来两年，动画电影行业有望在AI技术的加持下快速发展。

除了票房火爆外，《哪吒2》的周边衍生品也销售火爆。该片已经推出包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具等在内的丰富衍生产品，合作品牌包括杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。

由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手办众筹项目筹集资金迅速飙升。售价为368元的敖光单体手办销售最为火爆，第一批已售罄，第二批购买人数也已超3000人。泡泡玛特线下店的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒也遭到抢购。

业内人士表示，衍生品相当于对电影IP价值的延展开发，可以拓展电影产业的天花板。光线传媒旗下厂牌拥有丰富的产品线，为影视公司树立了标杆。

在春节档的助推下，中国电影市场迅速崛起。2025年度电影总票房在2月3日突破100亿元大关，助力中国电影市场成功超越北美，实现全球登顶。

值得一提的是，《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等多部影片也在海外多个国家和地区同步上映。这表明中国电影在国际上的竞争力和影响力日益增强。

朱玉卿表示，影片本身的内容依然是赢回观众的关键。期待影视行业继续用高品质影片，为中国电影市场开辟更广阔的发展空间。

（文章来源：上海证券报）