新华财经北京2月5日电（记者沈寅飞）在2025年春节期间，微信团队发布了《微信里的赛博年味儿》春节数据报告，该报告基于除夕至正月初五的多项数据，揭示了春节期间微信用户的消费与社交新趋势。

报告显示，微信“送礼物”功能在春节期间首次亮相，便受到了广大用户的热烈欢迎。其中，书籍品类异军突起，送礼订单量环比增长超过10000%，成为春节期间最受欢迎的礼物之一。此外，微信红包拜年已经成为线上年俗，而今年推出的自制红包封面功能更是引发了用户的积极参与，春节期间共诞生了超过1亿款用户自创的红包封面，约有3.9亿人收到了这些独具特色的红包。

在春节期间，微信用户的送礼需求旺盛，广东省、山东省、浙江省成为收到礼物数目最多的省份。同时，偏远地区如新疆维吾尔自治区、西藏自治区等也有人收到微信蓝包祝福，体现了微信社交的广泛性和包容性。此外，美丽行业在春节期间也迎来了消费热潮，微信支付消费笔数环比增长29%，其中山西省的美丽行业搜索热度增速最快，达到34%。

春节期间，微信运动用户总步数超过12.6万亿步，南方人由于天气原因相对更爱户外活动，日均步数比北方人多出1190步。在读书方面，南北方人民也呈现出不同的阅读偏好，北方人更偏爱文学、历史类书目，而南方人则更偏爱经济理财、个人成长类书目。

除了传统的社交活动外，打麻将这门国粹也成为了春节期间不可或缺的聚会活动。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数也环比节前一周增长了41%。“山河四省”的麻将搜索热度增速更是占据前四位，彰显了麻将在中国传统文化中的重要地位。

值得一提的是，报告还指出，越来越多的外国人开始爱上过中国年。卢森堡这个位于欧洲西北部的“袖珍王国”，今年春节期间成为了微信支付线下交易笔数增速第一的小众宝藏目的地。越来越多的国人选择春节期间前往卢森堡等跨境游目的地，体验别样的风景和文化。

此外，春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选。中国香港、中国澳门等地区和泰国、韩国、日本等国家依然最受欢迎。而中式茶饮也成为了外国友人的新宠，境外游客使用外卡在霸王茶姬等中式茶饮店的消费笔数同比去年春节增长了359%，展现了中式文化的独特魅力。

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