新春佳节之际，随着返乡潮的涌动和县域旅游趋势的兴起，众多县镇城市在春节消费市场中脱颖而出，县域消费市场迎来了前所未有的火热开局。

中国食品产业资深分析师朱丹蓬指出，近年来，区域县域经济持续稳健增长，小镇青年的崛起以及一线城市人才回流，为县域消费市场注入了强劲动力。春节期间，一线城市务工人员的返乡潮，更是进一步拉动了县域消费的增长。这一增长不仅局限于餐饮行业，更涵盖了文旅、零售等多个服务消费领域。展望未来，县域消费市场的潜力有望进一步得到释放，成为拉动经济增长的新引擎。

今年春节，携家带口的返乡人群带动了低线城市中高端酒店的预订热潮。据去哪儿数据显示，今年春节县城酒店预订量同比增长高达四成，县城高星酒店预订量更是同比翻番。其中，年龄在25至35岁的年轻旅客占据了县城酒店预订的四成以上。同程旅行数据也显示，2025年春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成，彰显出年轻消费群体对高品质住宿需求的旺盛。

与此同时，县城KTV成为返乡年轻人的热门聚集地，部分县城商家包间预订火爆，美团数据显示，迷你KTV等新业态订单量同比增长74%，进一步印证了县域消费市场的繁荣景象。

此外，大城市工作的年轻人选择“反向出游”“县域旅游”，到县城寻找年味儿，这一趋势逐渐兴起。美团旅行数据显示，桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县等地成为春节旅游消费热门县城。同时，国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应也日益显著，大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县等地成为春节期间的旅游“黑马县城”。

去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城高星酒店预订量同比大幅增长，预订占比超过连锁和低星酒店。其中，新疆巩留县、重庆奉节县等地酒店订单量增幅最高，显示出这些县城在旅游资源、交通线路和酒店设施等方面的独特优势。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析指出，能在春节吸引年轻旅客的县城，通常具备独有的旅游资源、新开交通线路和新建酒店等共同特点。这些县城通过提供独特的旅游体验，成功抓住了年轻消费者的心。

中国旅游研究院院长戴斌也公开发文称，从年轻人的“反向旅游”“平替旅游”到中青年群体的“奔县游”“老家游”，春节假日期间低线城市县域中心城镇的旅游热度持续攀升。中高端酒店加速布局下沉市场，更多民宿借助在地文化符号提升住宿体验，成为连接本地生活的“港口”“锚地”“泊点”。然而，也要看到县城节假日旅游的潮汐效应，短期热度和低频消费能否对县域旅游形成有效支撑，还需进一步观察。

在返乡热潮和“小众旅游”趋势的推动下，众多头部新茶饮品牌的县域门店也迎来了大幅增长。茶百道、奈雪的茶等品牌在三四线城市的门店销量显著增长，部分门店销量增幅甚至超过400%，充分展现了县域经济发展的巨大潜力。