2025年春节，作为申遗成功后的首个春节黄金周，全国旅游市场迎来了前所未有的繁荣景象。2月5日，据文化和旅游部最新发布的数据显示，春节假期8天期间，全国国内出游人次高达5.01亿，与去年同期相比增长了5.9%；而出游总花费更是达到了惊人的6770.02亿元，同比增长7.0%，双双创下历史新高。

对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《每日经济新闻》采访时表示，春节假期的延长以及国家出台的一系列刺激服务消费的优惠政策，如电影和景区门票补贴等，极大地激发了游客的消费热情和动力。

文旅市场蓬勃发展，入境游稳步复苏

春节期间，各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办了丰富多彩的庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等传统年俗活动，吸引了大量市民和游客参与。故宫博物院、陕西历史博物馆等热门博物馆客流持续高位运行，特色展览成为民众过年的新选择。此外，冰雪旅游持续火热，南北方各具特色的冰雪项目为冬季旅游市场注入了新的活力。同时，入境旅游市场也呈现出稳步复苏的态势，得益于过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动的推动，外国游客对中国春节文化的体验热情高涨。

据携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长了惊人的203%，上海、深圳、广州等城市成为外国游客的热门目的地。

魏鹏举指出，入境游和国内旅游在很大程度上形成了互补和平衡。春节期间，国内游客更多地向二三线城市流动，而入境游客则填补了大城市的人流和消费空白，共同推动了旅游市场的火爆。

消费场景创新，科技赋能文旅

在2025年春节假期期间，各地文旅部门积极创新消费场景，提升服务质量。陕西西安的《夜谭·白鹿原》山谷光影秀、湖南浏阳的“烟火浏宿中国年”等活动将传统文化与现代科技完美融合，为游客带来了震撼的视听体验。同时，新技术在文旅领域的应用也日益广泛，宇树科技机器人等高科技产品在春节期间亮相多地，为游客带来了全新的旅游体验。

为了促进节日文旅消费，文化和旅游部在1月至2月期间持续开展了全国春节文化和旅游消费月活动，推出了形式多样的消费惠民措施。各地也不断丰富旅居、温泉、冰雪等消费业态，推出了丰富多彩的新春主题场景和促销活动。

魏鹏举强调，激发旅游消费潜力的关键在于做好“两个融合”：一是旅游与文化的融合，通过展示中华文化的独特魅力来吸引海外游客；二是旅游与科技的融合，利用现代科技手段提升游客的旅游体验，同时普及前沿技术。