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近期银行业再现花式揽储，送盲盒、兑礼品等活动屡见不鲜。但华东地区已有银行收到监管自查通知，要求不得通过赠送实物等方式吸收存款。业内专家建议银行应建立新型获客体系，通过提升金融服务能力来吸引客户。

最新一轮存款利率下调后，近期银行业再现花式揽储，送盲盒、兑礼品等营销活动屡见不鲜。这些活动虽吸引眼球，但也引发了监管关注。

日前，上海证券报记者从业内了解到，华东地区已有银行收到监管派出机构自查通知，明确要求不得通过赠送实物、发放加息券等方式吸收存款。从银行一线业务来看，揽储赠送实物等方式存在已久，但随着监管趋严，此类活动正面临整改。华东地区一家银行人士透露，各分行正在开展自查和梳理，相关产品暂停发售，宣传展示同步清理下架。

近年来，监管部门多次出手规范存款市场竞争秩序，旨在引导银行业从“拼价格”转向“拼服务”。受访人士普遍认为，银行业应刹停揽储“礼品战”，通过提升金融服务能力来吸引客户。

存款利率几轮下调后，“存款搬家”现象凸显，不少银行分支机构开启花式营销以缓解揽储压力。然而，花式营销手段层出不穷，也折射出银行揽储的焦虑。中国银行研究院研究员杜阳认为，这主要是因为存款利率下行导致部分客户资金转移，以及银行间竞争加剧。

随着存款利率持续下行，大银行尚有全国网点等优势，而区域性银行的负债端面临较大揽储压力。业内专家建议，银行应建立新型获客体系，通过深耕支付结算等基础业务、强化财富管理等增值服务、创新数字化服务场景等方式来提升综合金融服务能力。

招联首席研究员董希淼指出，靠送米送油、贴息或送礼品等非正常手段拉来的存款难有“忠诚度”，银行应通过合规且可持续的方式来提升存款竞争力。他建议银行通过代发工资业务、高效便捷的结算网络以及代销资管产品等方式来吸引客户、沉淀资金。

（文章来源：上海证券报）