AI导读：

北京银行宣布直销银行App将于2025年6月25日迁移至“京彩生活”手机银行App，标志着银行业数字化转型的又一重要举措。直销银行面临市场竞争和资源浪费压力，整合或关停成为趋势。未来需寻找新的发展路径以适应市场变化。

又一家银行直销银行将与手机银行合并，标志着银行业数字化转型的又一重要举措。

5月26日，北京银行发布公告，宣布其直销银行App相关服务将于2025年6月25日迁移至“京彩生活”手机银行App，实现业务无缝对接。这一举措将提升服务效率，优化用户体验。

直销银行，作为不以柜台为基础，打破时间、地域限制的银行经营模式，自诞生以来便备受关注。北京银行直销银行作为国内首家，自2013年开通以来，业务表现一度亮眼，储蓄存款和资金量均实现大幅增长。然而，近年来，随着手机银行功能的完善，直销银行的独立存在价值逐渐降低。

事实上，北京银行并非首家对直销银行进行整合的银行。此前，汉口银行、广发银行等多家银行已陆续对直销银行App进行整合或关停，反映出直销银行面临的市场挑战和转型压力。

业内专家指出，直销银行整合或关停的主要原因在于未能形成完整服务生态和独特竞争优势，与手机银行服务高度重叠，造成资源浪费。随着手机银行功能的日益完善和用户体验的优化，用户更倾向于一站式解决金融服务需求。

未来，直销银行需寻找新的发展路径，如培育特色业务、打造差异化服务，或整合资源融入手机银行，以提升用户体验和服务效率。这一趋势将推动银行业数字化转型的深化。

（文章来源：证券日报）